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电竞电子游戏也有一场世界杯!

2018-09-05 点击量:

  笔者作为语速较快的电竞解说,过完报赛事赞助商时5秒钟就能念完,以便给后面的解说留足时间。随着如今32家赞助商入驻,我拿到手卡时看到那串长长的赞助商名单,我明白,一切都不一样了。

  从职业体育诞生的第一天起,它就和商业紧紧联系在了一起。为什么?其实道理非常简单。你有想过“C罗和梅西们”为什么能赚钱吗?因为人们喜欢收看这项运动,赋予了赛事以流量。而商家们看上了这种流量,便想花钱进来摆上广告,这就有了最初的商业化。

  在大部分情况下,商业化既赋予了赛事运营以命脉,也是职业运动员及其俱乐部进行营收的重要部分。更极端一点来说,商业化的数量和质量还可以作为判断赛事质量的标准赞助商门庭若市的往往是优质赛事,而门可罗雀的通常是一般赛事。

  商业改变了职业体育赛事,也同样适用于电竞。而国内体育电竞职业赛事的故事,是从上届世界杯结束后开始的。

  2014年夏天,当时国内用户量最高的足球网游《MG电子游戏online 3》和ACE中国电子竞技俱乐部联盟达成合作,成立F.ACE联盟,正式开启了职业化的时代。

  一年后,《MG电子游戏online 3》的首届职业联赛FSL在北京拉开帷幕,当时的体育电竞初出茅庐,赛事本身采用了相对过时的录播形式,商业化方面也鲜有作为。不过相比于传统体育,电竞的载体是游戏,自身的游戏营销逻辑依然存在,故这届FSL的意义更像是一次披着电竞外衣的《MG电子游戏online 3》市场活动。

  这种“丑小鸭”的状态大概持续了3届,直到FSL第四赛季时,商业化的脚步才姗姗来迟。在那届比赛中,金沙自己的客厅游戏主机TGP BOX赞助了FSL,虽然系出同门,但至少也算是一个不错的进步。

  另外,让人感到惊喜的是,FSL第四赛季的季后赛得到了广东体育频道的全程直播,首次将电竞赛事搬上了大屏幕,完成了对游戏禁播令的破冰。这样的改变,不仅这一赛季成为了FSL商业化发展的转折点,也让不少品牌商第一次意识到了体育电竞的价值。

  2017年夏天,金沙电竞发布会在上海召开。会上,《MG电子游戏online 3》联合亚佰天辰启动了由8家中超俱乐部参加的CEFL中国足球电竞联赛。相比于FSL,CEFL的竞技对抗水准虽不如前者,但它本土化气息浓厚,并且参赛的中超俱乐部自带影响力,拥有着更高的商业潜力。

  很快,这项赛事得到了品牌商的青睐。在CEFL第一赛季中,IT巨头联想一掷千金,直接拿下了赛事的冠名,而媒体版权则被当时立志进军体育直播的龙珠买下;到了第二赛季,除了联想继续保持赞助席位外,迪锐克斯、冰豹、大嘴饭斗乐等品牌也加入其中,成为了赞助商数量最多的一届《MG电子游戏online 3》赛事。

  结果数据是非常喜人的,单届比赛选手报名人数过万,单家直播平台PV超300万,两届比赛合计曝光量近8亿。在2018年的金沙UP新文创生态大会上,CEFL还历史性地和另外两大火车头级的赛事LPL&KPL相提并论。

  在这个世界杯年中,热点自然不能错过,金沙举办了与真实世界杯赛程完全贴合的《MG电子游戏》品类电竞世界杯。据统计,本届比赛共获得了32家品牌和赞助商的支持,其中既有Adidas、海信、雅迪等同时赞助真实世界杯的大品牌,也有公牛、雷蛇、傲风、招商银行信用卡等各垂直行业中的精英品牌。

  如此一来,32大顶级品牌汇聚的金沙《MG电子游戏》品类电竞世界杯,便成为了三年来国内赞助商数量最多、质量最高的一届体育电竞赛事。

  此前发给赛事解说的手卡里,串词中的赞助商片段,通常只有寥寥一句,我只需花1秒即可念完。而这届比赛所有串词加起来,总共满满当当印了3张手卡,即便是3个解说分着念,都需要花费1分钟以上。

  饮水仍当思源,从初出茅庐到如今盛世,《MG电子游戏》品类的崛起离不开金沙电竞生态体系的支持。在今年6月的发布会上,金沙电竞公布了全新的“商业合作伙伴”计划,共分为一级 “TOP合作伙伴”(连续两年,总额>5000万)、 二级“特约合作伙伴”(每年1000万)和三级“指定设备合作伙伴”(每年300万)。

  其中,唯二达到一级“TOP合作伙伴”标准的vivo和达到三级“指定设备合作伙伴”标准的傲风&雷蛇,也参与了电竞世界杯的赞助中,这无疑会其他品牌树立极强的带头作用。并且在发布会第二天的金沙电竞资源推介会中,《MG电子游戏》品类赛事也位列其中,让今后的商业化道路更加舒坦。

  如果你喜欢德国足球,那你一定会记得澳门金沙JS333、拉姆的坚韧、克洛泽的空翻庆祝、罗伊斯的悲情背影

  于是今年夏天,生态圈做了一个大胆的尝试。我们选择和国内领先的《MG电子游戏》品类职业俱乐部Ronly达成战略合作,挖掘这些电竞选手背后故事。

  首期,我们选择了Ronly.大魔王陈俊宇(点击下图跳转大魔王的人间专题)。他的经历十分特殊,从线上战队出道打进了《MG电子游戏online 3》的城市赛,强势夺得了全国冠军并成功跻身职业电竞圈。刚进入的这一年,大魔王便以黑马的姿态击败了一众职业好手,夺得个人常规赛MVP,站上了职业之巅。

  而在另一方面,当时《MG电子游戏online 3》的职业联赛是团队赛的赛制,尽管大魔王表现很突出,但所在的队伍战绩总是差口气,多次和联赛冠军、代表中国队为国出征的名额失之交臂。导致他现在最大的遗憾就是:我想帮中国队拿一次亚洲冠军。

  以上是大魔王故事的极度缩略版,难以体现原文故事精彩程度之万一。我们想尽力去成为这个行业的记录者,但很显然光靠生态圈一己之力难以做到,而同行者却远在天边,让这一个个英雄故事渐渐埋没。

  总而言之,这届电竞世界杯已经来到了我们目前已知的巅峰这是三年来最好的体育电竞赛事。在世界杯热度之外,不妨也把掌声留一些给我们自己的电竞赛事。

  在这其中,有最高的商业化程度、最大的比赛场地、最完备的金沙生态支持,以及最感人的故事。

  《MG电子游戏》品类电竞世界杯半决赛,体育产业生态圈所赞助的Ronly电竞俱乐部获得季军